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宫斗剧营销王者,手把手教你伺候《如懿传》中的“广告主儿”们

浏览量:549  发布时间:2018-10-17


千呼万唤始出来的《如懿传》终于在820日登陆腾讯视频,三金影后周迅搭配宫斗界最高颜值的皇帝霍建华,加上董洁、张钧甯、辛芷蕾、童谣等实力派,上演一幕幕饱满的“宫斗大戏”剧情让人拍手称赞。随着剧情的不断推进和人物角色的逐渐丰满,《如懿传》的火爆程度持续走高,播放量节节攀升。截至910日,《如懿传》网络总播放量已突破41亿;高热度带来高话题性,#如懿传#微博阅读量破46亿,讨论量超418

除了妃嫔们各种勾心斗角让观众们大呼过瘾外,剧星传媒助力云南白药牙膏、麦吉丽、999各位“主儿”们也在剧中呈现了数场“宫廷营销案”,让追剧大军的脑洞连遭暴击,其精彩程度不输正片。

 

云南白药牙膏:

舌尖上的如懿传,它才是吃遍宫廷美食的神助攻

仔细看剧的观众一定发现了,《如懿传》的“娘娘团”可谓真是“吃货团”,这明明是一部披着宫斗外衣的“清宫美食图鉴”,想要好好的享受舌尖上的如懿传,云南白药牙膏必不可少呀!

皇后娘娘特赐的香辣蟹看着就相当过瘾,但胡可饰演的纯妃刚尝了一口,就面露难色,幸好三宝公公有妙招——富含活性成分的云南白药牙膏,只需刷一会儿含一会儿,口腔问题好多了,这下纯妃可算是有口福了,“浩浩荡荡”一桌子菜都不在话下!

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吃完香辣蟹又要喝酸梅汤,后宫娘娘们的生活真是令人羡慕。不过牙齿敏感的纯妃怎能受得住冒着冷气的酸梅汤的刺激,三宝公公再次献宝,云南白药双效抗敏牙膏化身守护口腔小天使,立刻解决了纯妃眼下的难题,成功传达了云南白药牙膏好口腔吃出幸福感的核心理念,有了它纯妃娘娘就是喝一桶酸梅汤也不怕不怕啦!

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麦吉丽:

穿越到清朝的驻颜术,备受后宫拥戴追捧

 

后宫佳丽三千,美人如云,该如何脱颖而出?自然少不了“素颜神器”麦吉丽来为嫔妃们的美貌加分了。从《扶摇》、《香蜜沉沉烬如霜》到《延禧攻略》、《如懿传》,这个夏天麦吉丽可谓是化身“广告霸主”刷足了存在感。摸清了古装大剧背后的传播规律,找准了营销节奏,观众们暑期都被安利了“麦吉丽素颜三部曲”、“麦吉丽生物质石墨烯面膜”等一系列产品吧,这波操作真是666~

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“唯有不懈保养皮肤,追求美丽”才是后宫获取圣宠的生存准则,相比于冷宫的两位妃子悲声痛哭“为什么我的命这么苦”、“皇上他为什么不理我”,正在用麦吉丽素颜三部曲的丽妃却美到发光,这般“天然去雕饰、光润如温玉的素颜”才是皇上的最爱啊,晋升路上有麦吉丽撑腰,让后宫嫔妃们的战斗值爆表。果不其然,丽妃觐见皇上还不忘带走麦吉丽素颜三部曲呢。

 

999感冒灵&999小儿感冒药:

不想当段子手的产品打不好广告,猝不及防一下

 

大剧营销哪家强?999老司机怕过谁!从《脱身》、《扶摇》到《延禧攻略》、《如懿传》,999的“惊人语录”想必已经深入人心,此次999感冒灵化身为广告小编,搭载“如意贴”创新广告形式,不拘泥于传统的品牌卖点灌输,用奇思妙策和接地气的表达方式与观众直接对话,体现品牌暖心形象的同时也不忘调侃,亮点十足。

  宫女阿箬,背叛如懿、勾引皇上,还被封了慎常在,此时,999感冒灵俏皮上线来了一波漂亮的总结:防火防盗防陪嫁!如此大的脑洞,居然一点都不违和。

  剧中冷宫中35岁看上去已经是古稀之年的吉太嫔可谓瘆人,999感冒灵强势围观:芳龄35岁,不背这个锅,令人捧腹。

  剧中蠢萌的高贵妃虽然地位高但她做事鲁莽并不善于宫斗,一直都被别人当枪使,最后心如死灰惨死宫中。连999感冒灵也按耐不住要吐槽了:以为是王者,没想到是青铜。一语道破广大网友心声的999再度引发了一场网络狂欢!

  当然,正经广告也要来一波。二阿哥染疾时,感冒灵小编再度上线亲切喊话:需要一杯暖暖的很贴心熟悉的一抹绿和熟悉的广告语,是那个赶走感冒的小帮手没错了!

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除了陪聊“如意贴”外,999小儿感冒药还配合《如懿传》做了OTT端广告投放,亲子家庭作为OTT用户的和核心构成,999小儿感冒药搭载OTT营销的独有优势,抢占客厅渠道的家庭入口,助力宝妈们实现“宝宝不感冒,妈妈安心看如懿”

 

广告跟着剧星走,“主儿”们想要的全都有!作为走在行业营销前沿的专业玩家,剧星传媒摸索出了一套既打动观众又撩动广告主的市场法则,从《延禧攻略》到《如懿传》,接连放出创意营销大招,助力金主爸爸们玩出各自的style,引领品牌营销持续进阶。


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