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剧星传媒《2018年度网络视频年报》:BAT格局稳固,超2亿付费会员成平台竞争重点

浏览量:124  发布时间:2019-03-01

据CNNIC最新数据显示,2018年,中国网络视频整体用户规模6.12亿,用户使用率73.9%,在线视频已然成为网民休闲娱乐的重要选择。剧星传媒《2018年网络视频年报》重磅发布,解读“付费会员”“政策收紧”“网剧/网综崛起”“短视频爆发”等年度关键词,帮助大家深入了解网络视频发展的新动向。


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付费会员成为企业竞争重点,会员可见的创新形式广告受追捧

2018年在线视频付费用户规模超过2亿人,市场规模预计在350亿元左右,在线视频用户付费习惯已经形成;据爱奇艺公开消息,其付费会员已达到8740万人,付费会员占比98.5%,这表明用户为优质内容付费的意愿非常强烈;为了贴合用户粘性,会员付费体量将逐步增加;随之而来的是各种会员可见的创意广告形式,已经成为头部剧的主要创收来源,拉动了在线视频行业整体收入构成。2019年围绕付费会员的争夺也将更加激烈。


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政策监管渐趋严格,网台趋于同步,网络自制尺度收紧

2018年政策管控风险加剧,不确定性增加;广电严格监管偶像养成类节目,多部网剧/网综遭下架或整改。

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版权内容显颓势,超级网剧/网综影响力巨大,逐渐成视频媒体主流

2018年的版权剧及综艺市场整体表现冷淡,大剧方面,版权剧NO.1#恋爱先生#微博话题阅读量仅5.8亿 ,而网络剧NO.1#延禧攻略#微博话题阅读量达133.5亿,超#恋爱先生#23倍,差距可见一斑.


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综艺方面,网络综艺NO.1 #创造101#微博话题阅读量远超版权综艺#奔跑吧#两季的累计话题阅读量;以《创造101》、《明日之子2》、《偶像练习生》为代表的网综释放流量的能力正在不断加强。


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短视频平台的爆发性增长加速了平台商业化的进程

2017-2018短视频营销市场规模呈爆发增长,短视频成为抢夺流量的利器之一,头部短视频媒体平台开始集中推出商业化平台,并形成一定的商业变现模式。


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优质IP资源引领市场表现趋势

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视频媒体表现-BAT地位不可动摇

幸运快三官网端,爱奇艺凭与优酷在各维度的战局焦灼,不分伯仲,腾讯视频全年表现也较为稳定,位于第一阵营;芒果TV整体位于第二阵营;搜狐因自制剧《法医秦明2清道夫》的热度增高导致用户规模增长显着;央视网凭借世界杯转播促使用户规模激增;2018年视频行业幸运快三官网端整体平稳,BATM格局稳固。

数据来源:艾瑞iusertracker.2018.1-2018.12


移动端方面,爱奇艺、腾讯视频、优酷以绝对优势稳居第一梯队

从用户规模来看,腾讯凭借《如懿传》《独孤天下》《创造101》等自IP项目拉动平台整体流量;爱奇艺下半年依托爆款《延禧攻略》引发流量高潮,优势凸显;优酷在年中凭借优质IP资源《镇魂》及《武动乾坤之英雄出少年》使用户规模有较大幅度上升。

数据来源:艾瑞musertracker.2018.1-2018.12


内容差异决定用户分布

内容方面,用户群体对各平台偏好也不尽相同。根据艾瑞数据显示,网络视频用户中的男性占比略大;芒果TV由于娱乐综艺内容丰富,女性用户较多;PP视频由于体育内容独树一帜,男性占比明显高于其他平台。地理区域分布方面,整体区域表现差别不大,搜狐视频偏重华东区域;PP视频与乐视视频的华南用户占比相对优势明显。

数据来源:艾瑞iusertracker.2018.1-2018.12

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